La televisión digital será mayoritaria en los hogares españoles al final
de la década, pero no se habrá impuesto totalmente en 2012, año en el
que el Gobierno prevé el “apagón analógico”, según el estudio “El futuro
de los medios de comunicación ante el impacto de las nuevas
tecnologías”, realizado por la Fundación Observatorio de Prospectiva
Tecnológica Industrial, con la colaboración de la Fundación EOI y el
Instituto Catalán de Tecnología.
Según el informe, la televisión
digital potenciará su difusión con nuevos contenidos y mayor número de
canales gratuitos y será mayoritaria al final de la década, aunque
dependerá de la oferta de contenidos el cambio de aparatos digitales por
parte de los consumidores.
En sus conclusiones, este trabajo
vislumbra que en los próximos 15 años, la publicidad continuará siendo
la principal fuente de ingresos y se orientará progresivamente hacia la
promoción de los valores de marca, con lo que aumentará el poder de las
grandes marcas sobre los medios, que diversificarán sus fuentes de
ingresos mediante prestaciones de servicios.
Los medios de
comunicación tendrán un enfoque más de demanda que de oferta, carecerán
de cierre y tendrán una edición continua en la que primará la inmediatez
por encima del análisis.
El análisis también prevé la aparición
de una nueva generación de medios de comunicación basados en el acceso
de banda ancha, tanto desde terminales fijos como móviles, y señala que
las nuevas formas de operar y editar la información requerirán de los
profesionales una formación multimedia permanente.
El futuro,
según este trabajo, no estima, al menos a medio plazo, la
“canibalización” drástica de la prensa escrita por parte de los medios
online, y afirma que las grandes agencias de noticias seguirán en el
mercado, pero conviviendo con fuentes alternativas más especializadas.
En cuanto a lo que será la posición de la audiencia o usuarios en estos
próximos 15 años, el estudio señala que Internet, como ya se viene
observando, restará audiencia a los medios convencionales y que el
terminal de la televisión y la pantalla del ordenador convergerán de tal
manera que será indistinto seguir un programa por cualquiera de los
medios, aunque podrán ser sustituidos por una sola pantalla como
terminal principal.
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