La inversión publicitaria en Internet crece un 74,50% en España

El total de la inversión en el primer semestre de 2007 ha alcanzado los 220,30 millones de euros, lo que supone un 74,50% de crecimiento respecto al mismo periodo en 2006.

Si a ello le añadimos que en 2002 la inversión publicitaria en todo el curso apenas sobrepasaba los 70 millones de euros y comprobamos la muy positiva evolución sufrida durante cursos posteriores, podemos llegar a la conclusión de que la publicidad online en España sigue creciendo a buen ritmo.

Esto al menos es lo que se desprende del último estudio realizado por IAB (International Advertising Bureau) y PricewaterhouseCoopers que acaba de ser presentado. Las razones de este crecimiento continuado y sobresaliente de los medios interactivos hay que buscarlas, según el estudio, en dos factores fundamentales.

Por un lado, debemos hablar del papel activo y la firme apuesta de la mayoría de sectores anunciantes de nuestro país, a la hora de invertir en Internet y por el otro, el éxito rotundo del modelo publicitario de buscadores y enlaces patrocinados, cuyo crecimiento interanual es, según este último estudio, de más del 100%.

Es destacable también el aumento de la inversión en formatos gráficos, que ha recibido una inversión de 116,62 millones de ?, lo que ha supuesto un incremento del 28% con respecto al segundo semestre del 2006, duplicando en crecimiento a los enlaces patrocinados.

En cuanto a los formatos, los enlaces patrocinados son el preferido, con un 47,6% sobre el total de la inversión. También es interesante el crecimiento del llamado Mobile Marketing, que repunta un 12,5%.

El ranking de anunciantes que más invierten en publicidad gráfica online sigue sin variar demasiado con respecto a otros años. Así podemos encontrar empresas como Vodafone, Movistar, ING Direct, Vueling, Ford oToyota.