El mercado de publicidad online supera a la televisión

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El gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad de este año, y por primera vez ha superado al gasto de publicidad en televisión.

La publicidad online parece ser inmune a la recesión, según el último informe de Internet Advertising Bureau (IAB). Las nuevas cifras recogidas por esta organización, por PricewaterhouseCoopers (PwC) y por la World Advertising Research Centre afirman que el gasto en publicidad online ha crecido un 4,6% en la primera mitad de este año, y que por primera vez ha superado al gasto de publicidad en televisión.

El gasto ha superado los 1.900 millones de euros y ahora representa el 23,5% del mercado de publicidad global. Se trata, según los expertos, de cifras récord para una industria que se ha contraído un 17% en el periodo estudiado.

La publicidad en Internet ha superado las expectativas de crecimiento y ha funcionado mejor frente a la televisión, la radio o los medios impresos, y eso a pesar de que la industria de la publicidad ha perdido más de 1.600 millones de euros.

El pago por búsqueda es la publicidad preferida, contabilizando el 60% de todo el gasto de publicidad online. La publicidad relacionada con tecnología contabilizan el 19% del mercado, las telecomunicaciones el segundo con un 14% y las finanzas el tercero con un 13%. Según puede desprenderse del estudio, la desaceleración de la economía ha acelerado la migración hacia la publicidad digital.

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